抖音在腹地糊口战场的策略布局正迎来新一轮的休养。

团购到店方面，客岁借助外卖大战带来的窗口期，抖音糊口劳动加大了团购补贴力度，并通过“冲单日”等举止速即拉升订单量与市集份额。

本年2月，抖音还推出了一款寂然团购App“抖省省”，此举被视为其对团购市集份额发起的告成冲击。这标明抖音糊口劳动已鼓胀熟习，足以相沿起一个寂然App的完好意思生态，也意味着，抖音的团购业务将给好意思团带来新的挑战。

外卖到家方面，天然抖音在客岁的外卖大战中声量一直较小，但它从未住手战争。

如今，抖音又有了新作为，淡出公众视线许久的抖音外卖再度以别的形态追思，腹地糊口这场战役的结尾，远未到落定之时。

抖音粗心团更名，到家业务权重加大

抖音照旧放不下外卖？

最近，据36氪音问，抖音糊口劳动把旗下的“粗心团”业务负责更名为“抖音即送”。

图源：抖音

据了解，“粗心团”最早是面向优质堂食商家推出的，选用定向邀请制，主打的是“到店验券”与“配送到家”二选一。

奢侈者看中一个套餐，不错有两种聘任：要么到店验券吃，要么告成配送到家。这种“到店+到家”的生动模式，既帮商家掩饰了堂门客群，又切了一部分外卖的单量。

业务的定名，有本事挺能讲明问题的。“粗心团”这三个字，听起来比拟中性，团购和外卖的权重差未几。但当今换成“抖音即送”，外卖到家的属性就被告成点出来了。

而如今，运营一年多俄顷更名，可能有以下两个原因。

第一个原因很告成，可能是外卖到家的需求，照实跑出来了。

往常一年多，抖音在腹地糊口上的叮咛一直很生动，靠短视频种草+团购廉价快速起量，但外卖的践约端一直是短板，毕竟配送体系不是一天能建成的。

早期的“粗心团”，践诺上是在绕开这个辛勤——不自建配送，而是诓骗商家已有的配送能力，先把“到家的团购”作念起来。

这是一种很聪惠的借力叮咛。当今升级为“抖音即送”，则讲明接下来抖音可能要放大领域、提高浸透率，把外卖的权重任责拉高。

据36氪线路，抖音糊口劳动联系负责东说念主对此默示：平台一直悉力于于安静用户多元化的奢侈需求。

小孟以为，不错解读为用户关于外卖到家的奢侈需求增长了，极速飞艇168官网app下载是以平台应时作念了休养。

同期，抖音糊口劳动线路的数据炫夸，收敛2025年12月初，“粗心团”已有超3000家品牌入驻，客岁四季度连锁商家谱付GMV较同庚一季过活均升迁211%，其自身的总量也在稳步增长。

第二个原因，可能跟抖音最近在团购业务上的布局关连。

就在前不久，抖音推出了一款寂然的团购App“抖省省”，把主站里的团购功能统统拆了出去。

图源：抖省省

这一拆，其实把“粗心团”蓝本承载的一部分用户和业务要点也带走了。那些冲着到店团购来的用户，渐渐会往“抖省省”导流。剩下的“粗心团”，天然就更聚焦在外卖这个方进取。

是以此次更名，某种进度上亦然在给业务作念减法：到店的归到店，到家的归到家，单干更了了了。

当一项业务启动走向垂直与寂然，恰恰讲明它的体量还是撑得起一个全新的战场。业务的拆分，践诺上是领域膨胀后的水到渠成。

抖音通过“抖省省”将团购业务寂然出来亦然通常的逻辑。

据客岁底抖音发布的2025抖音糊口劳动联统统据，抖音生服全年来回额增长59%，动销门店打破1500万家，新入驻商家接近400万。其中，中小商家进展相当活跃，超2.2万家年销售额过百万。

这意味着，团购业务还是不再是需要主App束缚“输血”的从属品，乐鱼体育官方网站良友经具备了自我造血的能力。

抖音外卖攻击成长

追思历史，抖音对外卖的布局，其实是一场握续四年、几经升沉的探索。

早在2021年，抖音就内测过“心动外卖”，试图用“流量+配送”的模式撬开市集，但因为王人备依赖第三方运力、配送时效难以把控，加上用户掀开抖音是为了刷内容而非点餐的场景错位，此次尝试很快便无疾而终。

图源：抖音

2022年底，抖音调度想路，在北京、上海、成都试点“团购配送”业务，主推高客单价的多东说念主套餐，与达达、顺丰同城品级三方物流合营构建配送相聚，试图用“货找东说念主”的内容逻辑切入外卖赛说念。

2023年，这项业务一度定下千亿GMV的谋略，并引入区域代理商加快膨胀，但问题也随之清爽：单均配送本钱过高，远超好意思团，日均单量永久在1万到10万之间波动，用户复购率也难以升迁。

到了2023年底，抖音不得不搁置千亿谋略，启动策略收缩。

2024年更是休养平方的一年：先是4月从腹地糊口划归电商体系，与“小时达”即时零卖业务协同；6月“团购配送”住手新增商家，全面迁徙至抖店·到家外卖平台；8月又里面晓示重新划回腹地糊口板块。

平方的架构休养背后，是抖音永久迈不外去的两说念坎——配送践约能力依赖第三方、商家生态难以酿成领域。

投入2024年底，抖音将原有的“团购配送”升级为“粗心团”，推出“一品双销”模式，用户不错购买团购券后聘任到店核销或配送到家。

图源：抖音

客岁外卖战场打得最凶的本事，抖音糊口劳动还进一步将入驻轨制收紧为定向邀请制。6月30日起，商家要想入驻“粗心团”业务，须通过定向邀请。况且邀请的对象，得是那些在堂食体验、践约能力、销量进展、品牌影响力等多个维度上都拿得动手的“品性商户”。

值得郑重的是，因为其时正巧外卖大战尖锐化阶段，因此抖音此举也被解读为要以品性外卖的旌旗杀入外卖大战，致使自建外卖。

对此，抖音官方恢复：“抖音糊口劳动聚焦在到店业务上，莫得自建外卖的想象。”言下之意，我不作念配送，不作念践约，我只作念流畅。

图源：新浪财经

按照这种说法，“粗心团”旨在支握商家作念团购到家增量，安静用户多场景用餐需求，与其他平台模式不同。

这句话放在其时的环境里看，照实说得通。彼时外卖大战正酣，各家都在拼配送速率、拼补贴力度，而抖音的要点还在到店——用短视频种草，用团券滚动，旅途短、模式轻，照实没必要下场硬拼。

但这并不料味着抖音对外卖莫得认识。这套轻模式跑了一年多，终于也算是跑出了点形貌。

本年2月这项业务负责更名为“抖音即送”，标识着抖音在外卖这条线上又作念出了新的探索。

纵不雅这四年的布局，从心动外卖到团购配送，从组织架构的反复腾挪到最终定位于“到家的团购”，抖音永久在用我方的形态试探外卖这条赛说念的鸿沟。

此前，据雷峰网获悉，抖音糊口劳动2025年全年支付GMV还是额外8500亿元，同比增速高达59%。而2026年，他们的增速谋略依然定在50%——这意味着，抖音正在进一步减弱与好意思团的GMV份额差距。

不错想见，接下来抖音在到家业务上的浸透会更深，掩饰的品类会更广，对好意思团核挚友地的挤压也会更握续。

不外，总的来说，这仅仅策略的休养，相较于好意思团这么的重钞票玩家，抖音能否靠流量逻辑在腹地糊口战场再造抖音商城奇袭电商行业的光辉，还尚未可知。

作家 | 小孟